360搜索竞价的槽点有很多:
第一,广告位多,看似对广告主有利,其实广告位越多,你就要用更高的价格去抢,往往得不偿失;
第二:匹配差。360的匹配在5个搜索中最差,普通短语就很差了,更不用说智能短语了;
第三:量杂,360浏览器有很多文章,点进去就到了大搜关键词页面。比如文章标题是关于学历提升的,点了文章会跳到搜索界面,然后下面出现的是学历的竞价广告。这实际上是把信息流的流量导给大搜了,所以质量很差。
360搜索pc端其实现在的量还比较大,这是唯一拿的出手的地方。至于效果,各个行业差异较大。有的行业很好有的行业不行。360竞价现在也推出了ocpc,但目前门槛还是比较高,比百度要高。
360匹配的设置方法,建议20%精确+70%普通短语+10%智能短语。广泛就不要用了。
另外对于360来说,移动虽然流量小,也有必要将物料分为pc和移动。这样,分开投放,会更加精细化。而且有的行业,360竞价移动端效果还不错,虽然流量少,但是效果还可以。
所以对于360竞价来说,主要还是抢到排名,一般要求是至少排名在前五。另外就是匹配的问题,要优化好匹配,根据展现设匹配,还要做好否词,减少无效流量。
至于360搜索ocpc,目前尚不成熟,还有待观察!
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