RELATEED CONSULTING
相关咨询
选择下列产品马上在线沟通
服务时间:9:30-18:00
你可能想了解下面的问题
关闭右侧工具栏
新媒体和自媒体的区别和联系
  • 作者:登巍科技
  • 发表时间:2019-05-28 22:53
  • 来源:未知

简单来说,广义的新媒体指的是任何区别于传统媒体的新兴媒体,主要是网络媒体;狭义的新媒体指的是社会化媒体。自媒体强调媒体主体具有较强的个人性(注:这不等于说主体一定是个人),一般可归为社会化媒体,也就属于新媒体。

举例来说,纸质的《人民日报》当然是传统媒体,通过网络传播的《人民日报》电子版可归为广义的新媒体(当然不是当下典型意义上的新媒体,但放到十几年前确实可称新媒体),“人民日报”微博和公众号是当下典型意义上的狭义的新媒体、社会化媒体(通过微博微信转发和朋友圈分享等社交渠道传播,并可留言、评论、点赞、回复等,呈现出较强的社会化属性),“某某某评时事”(这个名字是我编的)微博/公众号则由于主体的个人性或风格的个人化可归为自媒体(同时也是新媒体、社会化媒体)。

“新媒体”(new media),顾名思义,宽泛来说指的是“新”的媒体,区别于“旧”媒体或者说传统媒体。这种对新媒体的粗略认识导致了两个问题:第一,这使得“新媒体”成为一个具有很强的相对性的概念;第二,这种表述仅涉及出现时间早晚而未触及其本质或特征。

新旧具有相对性,以新旧区分新媒体和传统媒体也就具有相对性。从现在的角度来看,很难称没有太多交互的早期网站为“新”;但在中国刚刚接入互联网的时候,一切在线内容和服务都可称为“新”。我们可以肯定地说书籍、报刊、广播、电视、录音录像制品等属于传统媒体,也可以肯定地说Facebook、Twitter、微博、知乎、今日头条、微信公众平台等属于新媒体,但两者之间则是很难界定的模糊地带。而这种相对性、模糊性,不利于我们接下来的讨论。此外,以出现或发展时间的早晚来界定新媒体的概念,无法说明其特征到底是什么。换言之,在这种界定下,我们知道报纸是传统媒体,我们也知道微信是新媒体,但将二者区分开的并不是其固有特征(虽然二者之间显然有巨大的差异),而仅仅是时间的早晚。那么,这种形式上的“新媒体”概念就很难描述新媒体除新旧外的共同特征,也使得“新媒体环境”几乎等同于“现在”“近几年”,从而失去了界定新媒体这一概念的意义。

因此,本文将从实质而非形式层面上界定新媒体。

资料显示,联合国教科文组织早期曾称新媒体为网络媒体[1,2],国内也有“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”这样的定义[3]。除了这类基本界定,有文献指出新媒体具有交互性、即时性、延展性、融合性等区别于传统媒体的特征[4],也有文献将新媒体的根本特征总结为数字化和互动性(交互性)[1,2]。在业界,对新媒体的概念也没有一致的认识。新媒体从业者有时会说“新媒体”是一个“伪概念”,原因在于,当前环境下,传统媒体与“数字化媒体”“网络媒体”的界限越来越模糊,加上“新媒体”概念的相对性和特征的不明确性,界定这个概念的意义并不大。实际上,业界所称新媒体一般指的是“社会化媒体”(social media),有时也叫做“社交媒体”,即“基于用户社会关系的内容生产与交换平台”[5]。社会化媒体环境的重要特征是去中心化,即传播者和受众的界限愈发模糊,任何用户都可以同时是这两种角色,呈现一种“所有人对所有人”的传播模式。这里需要简单说明一下另一个经常被提到的、能够一定程度上反映新媒体特点的概念:“自媒体”(we media),有时也被叫做“个人媒体”。自媒体指普通大众提供或分享事实或新闻的途径[6],强调的是媒体主体的普泛化和平民化,即“人人都是媒体”,这也导致了自媒体的内容常常与主体相关。一般来说,自媒体属于社会化媒体,也就属于新媒体(无论狭义还是广义),是新媒体环境的组成部分。综上,本文认为,广义的新媒体指的是网络媒体,狭义的新媒体指的是社会化媒体,而“新媒体环境”则反映了新媒体的上述特征:数字化和网络化,交互性和社会化。


[1] 匡文波. “新媒体”概念辨析[J]. 国际新闻界, 2008(6):66-69.

[2] 匡文波. 关于新媒体核心概念的厘清[J]. 新闻爱好者, 2012(19):37-39.

[3] 陶丹, 张浩达. 新媒介与网络广告[M]. 科学出版社, 2001.

[4] 熊澄宇, 廖毅文. 新媒体——伊拉克战争中的达摩克利斯之剑[J]. 中国记者, 2003(5):56-57.

[5] 彭兰. 社会化媒体、移动终端、大数据:影响新闻生产的新技术因素[J]. 新闻界, 2012(16):3-8.

[6] 代玉梅. 自媒体的传播学解读[J]. 新闻与传播研究, 2011(5):4-11.