百度搜索推广升级“落地页访问网址”可拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”

作者：登巍科技时间：2022-06-30 10:37:21 点击：64

一、【升级背景】：

1.1什么是访问网址？

访问网址是指用户点击广告跳转落地页的链接（又称URL）。在效果广告中，落地页是促成目标用户发生转化的重要阵地：与用户搜索需求相关性强且整体体验良好的落地页内容，有利于转化效果的提升。

1.2为什么要对访问网址进行拆分？

为准确评估关键词和落地页之间的相关性，保障优质的用户体验和广告投放效果，搜索推广会抓取并分析落地页的内容，包括但不限于：判断落地页是否可以正常访问、是否存在弹窗过多等影响体验的问题。

而广告主为了监控不同关键词、创意的效果，通常选择在设置访问网址时添加监控后缀（如落地页通配符或固定参数），这些监控后缀虽然不会改变落地页的显示内容，但当监控后缀不同时，对系统来讲是不同的链接，因此需要对每一个添加监控后缀的链接进行抓取分析，由此可能会造成如下影响：

1）当修改访问网址的监控后缀时：即便该后缀并未改变落地页内容，但因修改会产生一个新的落地页链接（URL），系统难以判断是否落地页内容有所改变，因此会重新抓取链接并进行内容分析。在重新抓取和分析期间，可能无法准确评估关键词和落地页之间的相关性，导致广告竞争力或投放效果发生波动；

2）当在不同的关键词上设置了不同的监控后缀时：即便关键词全部到达同一个落地页（即：落地页内容完全一致），但因监控后缀的不同而生成了不同的落地页链接（URL），系统难以判断是否落地页内容是否一致，仍然需要多次抓取落地页，抓取期间可能影响落地页打开速度，影响用户访问体验。

另，在URL中使用跳转重定向参数，重定向到第三方分析网站进行广告效果监测的广告主，进行上述操作时，同样存在上述问题。

基于上述背景，本次落地页设置升级点如下：

1）原访问网址拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”：有效控制因调整监控参数等动作而造成的投放效果波动，减少网站需要被抓取的次数，提升广告投放体验。

2）单元设置新增“访问网址”相关信息填写：设置单元访问网址后，新建创意时可不填写访问网址。此功能适合一个单元内所有关键词和创意的访问网址均相同的投放场景，提高投放效率。

详细说明见下方。

二、【升级点详述】：

升级点1：原访问网址拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”（使用第三方分析网站的客户，还可见“追踪模板”）

1.1关键词和创意设置的移动/计算机访问网址，拆分为 “最终访问网址”和“监控后缀”，对于使用第三方分析网站的客户，还可见“追踪模板”(当前仅“网站链接”、“电商店铺推广”、“应用推广”营销目标的计划支持拆分，其他营销目标升级中)：

以创意层级落地页设置为示意——

最终访问网址：指唯一确定落地页内容的URL参数，不包含仅用于监控分析但不改变落地页内容的参数。填写最终访问网址时，请仅输入会影响落地页内容的URL及参数，如果您的URL参数只是为了监控追踪、不会影响落地页内容，请设置在‘访问网址监控后缀’中，以便系统更快速准确评估关键词与落地页内容的相关性体验，有利于广告更快速的获得展现机会。

监控后缀：指在最终访问网址后添加，仅用来监控分析，但不影响落地页内容的URL参数。填写监控后缀时，请填写不影响落地页内容的URL后缀，访问网址监控后缀会在用户点击后，自动拼接在最终访问网址后。如果您的后缀会改变落地页内容，请添加至“最终访问网址”中，否则可能会导致系统无法准确评估关键词与落地页的相关性时，影响投放效果。请注意最终访问网址和监控后缀间可能需要拼接符号。

追踪模板：追踪模板是一个网址。当用户点击广告后将用户先引导至该网址进行监控分析，然后再重定向到最终访问网址以使用户到达希望访问的页面。使用追踪模板因为需要先跳至追踪模板的网站、再跳至最终访问网址，可能导致用户打开最终访问网址的时长变长。填写追踪模板时，请仅输入追踪网站及相关参数，且必须包含一个{lpurl_encode}或{lp_url}通配符。请将希望用户最终到达的页面及监控后缀填写在最终访问网址和监控后缀中，{lpurl_encode}或{lp_url}会自动代入最终访问网址和监控后缀。

1.2 可在关键词列表或创意列表的“自定义“中，将需要设置的内容添加到列表：

1.3 在实际广告投放中，系统会将“最终访问网址“和”监控后缀“、”追踪模板“进行拼接，作为用户点击广告后访问的网址

如果仅输入最终访问网址，则拼接后的网址=最终访问网址；

如果输入最终访问网址和监控后缀，则拼接后的网址=最终访问网址+监控后缀。例：最终访问网址为“www.baidu.com”, 监控后缀为“ ?keyword={keywordid}”，则拼接后的网址=www.baidu.com?keyword={keywordid} ；

如果输入最终访问网址和追踪模板，则拼接后的网址=追踪模板+最终访问网址。如追踪模板=“www.abc.com?lp={lpurl}”, 最终访问网址为"www.baidu.com"，则拼接后网址为www.abc.com?lp=www.baidu.com；

如果同时输入追踪模板、最终访问网址、监控后缀，则拼接后的网址=追踪模板+最终访问网址+监控后缀。

注：您可以查看拼接后的URL预览，并可以点击拼接结果以检查落地页是否可正常访问

1.4 针对存量落地页：账户中已经设置的计算机访问网址或移动访问网址，会变为“计算机最终访问网址”或“移动最终访问网址”，监控后缀和追踪模板默认为空。客户可将计算机/移动最终访问网址中，不影响落地页内容的监控参数部分，拆分填写至“监控后缀”；将第三方分析网站的参数部分，拆分填写至“追踪模板”

1.5 对于API开发者：目前仍可使用原有的计算机/移动访问网址字段，也可使用拆分后的三个新字段（最终访问网址、监控后缀、追踪模板）。但请您对于同一个关键词/创意只使用其中的一种设置方式。例如当您在推广客户端或www2，为某个关键词设置了“计算机最终访问网址“、”监控后缀“，但又通过API为关键词修改了原字段“计算机访问网址”，则在推广客户端或www2设置的“计算机最终访问网址“会变为您最新修改的“计算机访问网址”，监控后缀或追踪模板会被清空。

因此我们强烈建议开发者尽快升级使用拆分后的三个新字段，以提升广告投放效果。系统预计在6月底，将不再支持API开发者使用原有的计算机/移动访问网址字段。

升级点2: 单元设置新增“访问网址”相关信息填写

2.1新建单元时支持设置单元移动/计算机最终访问网址、监控后缀、追踪模板 (当前仅“网站链接”、“电商店铺推广”、“应用推广”营销目标的计划支持设置，其他营销目标升级中)：

2.2可在单元列表的“自定义“-”属性“中，将需要设置的内容添加到列表：

2.3其他说明：

①如果单元设置了最终访问网址，则创意和关键词无需设置最终访问网址。当单元未设置最终访问网址时，新建创意时仍需要填写最终访问网址。

②在百度营销客户端（推广助手）和搜索推广投放平台（www2）新建单元时，必须填写单元最终访问网址。使用API新建单元时，暂时可不填写单元最终访问网址。但强烈建议API开发者进行完成升级，预计在6月底，通过API新建单元时也将要求必须填写单元最终访问网址，届时如果工具和程序未进行升级支持设置单元最终访问网址，则可能无法通过API新建单元。

③设置单元最终访问网址后，系统将审核单元访问网址的合规性。如果审核不通过，会在单元状态列中披露审核不通过的详情。建议您关注单元状态，避免因单元访问网址审核不通过、未设置关键词创意访问网址等原因，影响广告展现。

④如果您同时设置了单元，关键词和创意的最终访问网址，优先级为：关键词最终访问网址（可选）>创意最终访问网址（可选）>单元最终访问网址（必填）。

三、【Q&A】：

Q1：如果我仍然将监控后缀填写在最终访问网址，会有什么影响？

A1：在您修改监控后缀时，可能会导致落地页体验分值重新评估，期间可能会影响您的投放效果；同时当您的多个关键词/创意监控后缀不同导致网址不同时，系统需要抓取并分析多次您的网站，影响网站访问速度。

Q2：如果我将影响落地页内容的参数填写在监控后缀，会有什么影响？

A2：可能会导致您无法获得准确的落地页体验分值，影响投放效果。

例如您的落地页中有个参数会决定用户访问的是雅思培训的介绍页面还是托福培训的介绍页面，当无该参数时，落地页将无法访问或访问的为网站首页。

如果您将该参数放在监控后缀中，会导致系统认为您的雅思培训、托福培训的关键词均会跳转至网站首页，从而导致您的落地页体验分值较低，影响您的展现。

Q3：我是否可以屏蔽搜索推广抓取分析我的网站，如何识别爬虫是否来自搜索推广？

A3：如果屏蔽了搜索推广抓取分析您的网站，会导致系统无法评估您的落地页访问体验及与用户需求（定向）的相关性体验，为保护用户体验和您的转化效果，您的广告展现可能受限。因此建议您不要屏蔽搜索推广的抓取。

您可通过UserAgent信息中识别爬虫是否来自于百度（如包含Baidu /BaiduSpider）。