百度搜索：网站&小程序首页标题描述关键字设置标准

首页通常是是用户对该站点和小程序的第一印象，因此首页的基础信息设置十分重要。我们将从“标题、摘要、站点/小程序名称、Logo图片以及时间因子设置”五个方面来帮助大家正确地了解网站&小程序首页标题描述关键字设置标准，实现最佳展现效果。

1、标题

（1）一致性：源码中标题需与落地页内的实际标题一致。

负面示例↑：源码中的标题与首页实际标题不一致。

（2）准确性：页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

（3）清晰简洁：页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

负面示例：标题冗长，关键词堆砌。

（4）首页标题格式：首页标题命名可以参考"站点名/品牌名—首页/官网/slogan"的格式，修饰词建议不多于3个。

注意：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

正面示例↑：京东的首页标题格式“站点名—官方网站”。

注意：更多关于标题的规范可参考《百度搜索网页标题规范》文档。

2、摘要

（1）摘要应是对站点核心内容或服务的概述，避免出现广告营销信息和其他无关内容。

（2）摘要内容表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码。

负面示例↑：摘要内容中含有乱码信息。

（3）摘要字数50字左右为宜。

正面示例：摘要准确概括站点内容，表达清晰，字数适宜。

3、站点/小程序名称

注意：开发者千万别混淆了什么是名称和标题哦~

标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。在搜索结果页中直接展现，是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

站点/智能小程序名称是指一个网站/智能小程序的名字，起到区别不同网站/小程序的目的。在搜索结果页中，名称展现在左下角，更直观地体现了内容来源，加强了搜索用户对内容来源的信任度、对站点品牌的记忆度。

（1）一致性：源码中的Tagtitle、Description中的站点名称应一致，且都与落地页内的实际的站点名一致。

负面示例↑：站点页面内没有明显的站点名称和Logo信息，源码中里的站点名称是「湿地中国」，与落地页实际的站点名不一致。

（2）站点名称命名规范：

①站点名称应辨识性高，尽量体现站点的唯一性，避免较宽泛、无辨识性、大量重复的站点名称。

负面示例：站点名称使用“星座命理、算命”等较为宽泛，无辨识性的词语。

②站点名称应避免出现以下恶劣问题，百度搜索将会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

站点名称应避免侵权问题。错误示例如：Nike002。

站点名称不允许包含赌博、传销、淫秽色情、暴力、讨债、恐怖以及其他违法内容。

站点名称应遵守《中华人民共和国广告法》相关规定，避免出现【最专业】、【最权威】等词汇，易影响用户感知。错误示例如：最权威摄影大全 。

站点名称不应包含营销信息及任何联系方式，例如手机号、微信号、网址营销信息等；不允许涉及广告营销意图词汇，如[钜惠]、[总代]、[招商]、[微商]、[网赚]等词汇。错误示例如：VX17600XXXX67、网赚大全。

站点名称不建议包含个人信息或者是个人称呼。错误示例如：百度刘烨、我的技术分享。

（3）智能小程序名称命名规范：

①小程序注册时需要填写3~30 个字符的名称，名称仅支持使用中文、数字、英文，不能使用特殊符号、繁体字或以纯数字结尾。

②小程序名称需保证其在所在领域具有唯一识别性和客观性，禁止侵权，禁止具有夸大性、广告营销信息、认证性和误导性的名称，如：最高级、第一、首个、最便宜、全网销量第一。

③名称不能含有“APP”、“小程序”、系统终端如“安卓 / iOS / PC版”等词语。

注意：详情请参考《智能小程序注册名称规范》。

4、站点Logo图片：

（1）Logo图片建议统一放在站点页面的左上角位置，便于百度策略识别与抓取。

（2）Logo图片尺寸满足200*133以上，画质清晰，主题突出。

（3）Logo图片设计配色美观，且应为非透明图，避免前端展现异常。

正面示例↑：站点Logo图放在页面左上角，尺寸符合标准，画质清晰，且非透明图。

5、时间因子

落地页时间因子是百度搜索判断资源收录、展示、排序结果的重要参考依据，落地页如果存在页面时间标注不清、页面无时间等情况，不但对用户浏览体验不友好，且不利于优质站点和小程序的搜索展现效果。因此开发者们必须参考《百度搜索落地页时间因子规范》，准确提交时间因子格式，得到好的展现效果。

对于具有多种内容，多种链接，内容更新较快的首页，开发者们应该提供最新的更新时间。

注意：这里提及的首页不但包含主要网站和小程序首页（如新浪首页、网易首页）、还包含分频道首页（如新浪体育频道）等。