信息流广告是什么？信息流广告详解

从传统的报刊广告，再到随着自媒体的飞速发展，信息流广告成了很多品牌付费推广的首选，这些都是互联网快速发展的产物，也是广告主想要获得生存的必经之路。那么，信息流广告到底是什么，一起来看看吧。

一、信息流广告是什么？

1、信息流广告定义

信息流广告又叫原生广告，它能巧妙的与内容结合在一起，它不会出现“广告”“营销推广”这样的字眼，是一种让用户易于接受的广告形式。同时，信息流广告也是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前的一种形式。

2、信息流广告与信息流区别

信息流广告是指广告植入，在不影响用户体验的前提下，需要提高信息流广告与用户之间的相关度，才有可能转化广告转化率。这种需要借助算法及专业的技能才可以做到。

信息流一般是指信息的传递运动，需要通过网络媒体传递给用户内容，它可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，如报表、图纸、书刊、电信号、声信号、光信号等。

3、其他常见广告类型

除了信息流广告外，还有开屏广告、详情页广告、banner广告、贴片广告、feed流等常见广告类型。

二、信息流广告优劣

1、信息流广告优势

（1）流量庞大

由于信息流广告的表现形式丰富及精准的算法，能够帮助广告主捕获到精准的流量。再加上，正是它的不“强迫”广告形式，受到了广大用户的支撑及青睐。

（2）算法领先

传统的广告投放，久而久之就会失去用户的关注，而信息流广告能利用大数据挖掘，如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等，用技术实现用户与广告的智能匹配，并利用这些维度对用户进行打标签。

（3）形式丰富

信息流广告不会单单以某种形式存在，而是以小图、大图、组合图、视频、文字等多种形式出现在用户的视线中。

（4）定向精准

信息流广告根据算法及综合用户的历史消费习惯，能分析出用户的需求，从而对需求/潜在需求用户进行投放，确保获得的用户流量精准，且转化率高。

（5）用户体验好

信息流广告不像传统的广告“强行”出现在用户的视线内，它的每一次出现都基于算法，建立在数据的支撑下展示广告，不会给用户带来困扰，带给用户良好的消费体验。

2、信息流广告劣势

（1）专业技能要求高

信息流广告之所以能实现精准获客，及展示的形式多样化，这些都必须建立在专业的技能和丰富的经验上。

（2）需要多方面相结合

信息流广告必须满足广告主、媒体、用户三方需求，才可以真正实现广告效果。

然而，有些广告主单纯的认为做好信息流广告，就可以打响自己的品牌知名度了？其实，信息流属于效果广告、开屏广告属于品牌广告，品牌广告是能提升销售，而投广告的最终目的就是促进销售。所以，任何广告都不可能单独的存在，都必须同时具备提升品牌和销售转化两种效果。

三、信息流广告常见计费方式

现在比较热门的信息流广告平台有，今日头条、抖音、知乎、妈妈网、搜索引擎等，这些平台都可以根据算法分析出用户的兴趣爱好，进行精准投放。另外，这些热门信息流广告平台都有着以下计费方式：

1、CPC计费

CPC是按照点击计费，这个点击费用与广告主的出价有关，所以没有统一的计费标准。

2、CPM计费

CPM是按照展示计费，一般以每1000次计一次费用，这个计费与所在的行业不同有关。

四、信息流广告投放技巧

1、了解市场需求

所谓“知己知彼 百胜不贷”，所以想要利用信息流广告投放，还得充分的先了解市场需求，即用户对什么感兴趣，他们有着哪种需求等等。

2、素材的设计

信息流广告投放的目的是希望投出去的广告引起用户的关注，令他们感兴趣。所以，不管是在图片还是内容的说明上，都必须有创意及新颖，如游戏行业的投放，标题语“一款能让你身临其境”、“这会是未来的你”等，激起用户点击的兴趣。

3、文案的撰写

信息流广告投放，文案的撰写通常与你制的目的有关，目的不同文案撰写中的侧重点也会不同。例如：

品牌：文案需突出该品牌在行业的地位、口碑、服务等；

促销类：与价格、优惠、节日、活动信息有关；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

4、信息流广告的投放目标

信息流广告投放讲究策略，所以在通过潜在用户需求后，再进行性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等精准投放。

5、数据监控分析

信息流广告投放需要时刻监控着数据的变化，再根据数据反作用投放方向，这样才能确保投放效果最大化。

最后再提醒下，还没有领取我们信息流资料包的，现在还可以免费领取哦！一定要掌握科学的推广方法，所以应该多看看别人都是如何做的，可以借鉴下别人成功的经验，才能少踩坑。